LEGO cresce e diventa sostenibile
Inarrestabile LEGO: l’azienda danese non conosce crisi e punta a diventare green
Mentre il mercato dei giocattoli mostra segni di stallo, LEGO fa registrare un incremento del 13% nei primi sei mesi dell’anno e lavora per rendere più sostenibili i suoi mattoncini.
Risultati incredibili in un mercato in crisi
Da gennaio a giugno 2024 le vendite sono aumentate del 13%, raggiungendo 4,65 miliardi di dollari. Ma non è ancora abbastanza, per i prossimi anni infatti l’azienda danese prevede una crescita delle vendite ancora maggiore.
E il risultato appare ancora più straordinario a fronte della stagnazione delle vendite del mercato globale dei giocattoli. Dopo il calo delle vendite del 7% dell’anno scorso, nel 2024 il mercato ha infatti ristagnato.
«Abbiamo ottenuto risultati nettamente migliori rispetto al mercato globale dei giocattoli e abbiamo conquistato quote di mercato a un ritmo molto elevato» ha dichiarato l’amministrazione delegato Niels Christiansen.
Il rallentamento delle vendite in Cina
Nonostante le ottime performance, persino LEGO ha rallentato sul mercato cinese, dove quest'anno prevede di aprire circa cento negozi, per un totale di oltre 1100 punti vendita.
Ha puntato invece più sull’Europa e sul Nord America, in cui ha riscosso maggiore successo. LEGO Icons sono i modelli che hanno dato i migliori risultati insieme a City, Technic e Star Wars.
Verso la plastica riciclata
LEGO ha inoltre annunciato di essere sulla buona strada per sostituire, entro il 2032, i combustibili fossili utilizzati per la produzione dei mattoncini con plastica rinnovabile e riciclata.
Ci aveva già provato in passato, testando oltre seicento materiali diversi, ma con scarso successo.
Ora l’obiettivo è ridurre gradualmente il contenuto di petrolio dei prodotti, investendo fino al 70% in più per la resina rinnovabile e la plastica grezza utilizzata per fabbricare i pezzi. Non abbiamo però dati precisi sui prezzi e sui volumi; la plastica di origine fossile costa ancora molto meno rispetto ad altre opzioni più sostenibili (fino a un terzo in meno), ma il mercato della plastica riciclata o rinnovabile continua a crescere con risultati eccellenti, quindi i buoni propositi di LEGO potrebbero facilmente essere realizzati.
