Giocattoli e stereotipi di genere: il cambiamento si costruisce da bambini
Un giocattolo per abbattere i pregiudizi di genere
Nonostante i progressi compiuti da alcune aziende per combattere gli stereotipi di genere, molti dei giocattoli in commercio sono ancora dichiaratamente per bambini o per bambine. Sono inoltre molti i rivenditori che mantengono aree di vendita separate in base al genere.
La categorizzazione in base al genere non solo limita le scelte e il potenziale dei più piccoli, ma alimenta pregiudizi e stereotipi ancora troppo diffusi nella nostra società. Giochi e giocattoli comunicati per un genere possono promuovere, e in alcuni casi persino forzare, competenze e interessi specifici. Incoraggiare i ragazzi verso attività che promuovono la competizione e le ragazze verso l’accudimento rafforza l’idea che determinati comportamenti e occupazioni siano adatti a un genere e non all’altro, contribuendo alla persistenza della disuguaglianza di genere.
Una maggiore consapevolezza
Negli ultimi anni è per fortuna cresciuta la consapevolezza circa l’impatto dannoso degli stereotipi di genere nell’industria dei giocattoli e alcune aziende hanno iniziato a introdurre sul mercato soluzioni non discriminanti.
In Uruguay, il rivenditore di giocattoli Mosca ha deciso di celebrare la Giornata del Bambino e della Bambina applicando su tutti i suoi giocattoli un adesivo con scritto:
#LoImportanteEsJugar – Juguete sin género
e cioè: L’importante è giocare – Giocattolo senza genere
Il testo è accompagnato dai colori rosa e blu, comunemente associati al femminile e al maschile, che si fondono con l’intento di superare pregiudizi e stereotipi.
Mosca non è nuova alla promozione della parità di genere, qualche anno fa infatti aveva collaborato con Girls in Tech per sviluppare una linea di giocattoli STEM privi di identificatori di genere.
In seguito a un’indagine in collaborazione con Geena Davis Institute on Gender in Media, anche LEGO ha deciso di contribuire all’eliminazione degli stereotipi nell’industria dei giocattoli.
Tra i dati raccolti dalla ricerca, è emerso ad esempio che i genitori sono più di otto volte più propensi a considerare gli ingegneri come uomini piuttosto che come donne, indipendentemente dal fatto che i loro figli siano maschi o femmine.
Per questa ragione, LEGO ha deciso di contrastare i pregiudizi impliciti nel modo in cui i genitori definiscono la creatività in modo diverso tra figli e figlie e ha lanciato un programma per rendere i suoi giocattoli e la sua comunicazione neutri rispetto al genere.
Tra la gamma di prodotti LEGO, una delle prime linee che sono state oggetto di questo tipo di intervento sono i LEGO Dots.
Il potere di un giocattolo
L’industria del giocattolo ha potere sulle percezioni, le aspirazioni e le convinzioni di bambini e bambine. L’eliminazione dei marcatori di genere è un gesto semplice che può però portare verso una società più aperta e inclusiva.
I giocattoli neutri incoraggiano l’esplorazione di una gamma molto più aperta di interessi e abilità, promuovono la creatività e aprono all’immaginazione senza limiti di genere.
