LEGO grandit et devient durable
LEGO imparable : l'entreprise danoise ne connaît pas de crise et ambitionne de devenir verte
Alors que le marché du jouet montre des signes de stagnation, LEGO a enregistré une hausse de 13 % sur les six premiers mois de l'année et s'efforce de rendre ses briques plus durables.
Des résultats incroyables dans un marché en crise
De janvier à juin 2024, les ventes ont augmenté de 13 %, atteignant 4,65 milliards de dollars. Mais ce n'est pas encore suffisant : l'entreprise danoise s'attend en effet à une croissance encore plus importante de ses ventes au cours des prochaines années.
Et le résultat paraît encore plus extraordinaire compte tenu de la stagnation des ventes sur le marché mondial du jouet. Après la baisse des ventes de 7% l’an dernier, le marché stagne en 2024.
"Nous avons réalisé des performances nettement supérieures à celles du marché mondial du jouet et avons gagné des parts de marché à un rythme très élevé", a déclaré le PDG Niels Christiansen.
Le ralentissement des ventes en Chine
Malgré les excellentes performances, même LEGO a ralenti sur le marché chinois, où il prévoit cette année d'ouvrir une centaine de magasins, pour un total de plus de 1100 points de vente.
Au lieu de cela, il s’est davantage concentré sur l’Europe et l’Amérique du Nord, où il a obtenu de plus grands succès. Les LEGO Icons sont les modèles qui ont donné les meilleurs résultats avec City , Technic et Star Wars .
Vers du plastique recyclé
LEGO a également annoncé qu'il était en passe de remplacer les combustibles fossiles utilisés pour produire des briques par du plastique renouvelable et recyclé d'ici 2032.
Il avait déjà essayé cela par le passé, en testant plus de six cents matériaux différents, mais sans grand succès.
L'objectif est désormais de réduire progressivement la teneur en huile des produits, en investissant jusqu'à 70 % de plus dans la résine renouvelable et le plastique brut utilisés pour fabriquer les pièces. Cependant, nous ne disposons pas de données précises sur les prix et les volumes ; Le plastique d'origine fossile coûte toujours beaucoup moins cher que d'autres options plus durables (jusqu'à un tiers de moins), mais le marché du plastique recyclé ou renouvelable continue de croître avec d'excellents résultats, de sorte que les bonnes intentions de LEGO pourraient facilement se concrétiser.
